¡Seis claves para darle el nombre adecuado a tu empresa o producto!
El mundo empresarial es uno muy competitivo para todos aquellos que se quieran aventurar en él, sobre todo si se trata de ese renglón tan particular que reúne a firmas que desean convertirse en exportadoras. Para consolidarse en el mercado extranjero hay que comenzar integralmente bien, y eso significa desde organizarse de la mejor manera hasta crearse un nombre comercial apropiado y coherente.
Sobre esto último sabe, y mucho, Carlos Luis Michel Fumero, director de ADUCARGA. Él le recomienda a todos los empresarios precisamente eso (que parece tan sencillo pero que es de vital importancia a la hora de emprender): Elegir el nombre más correcto para sus negocios… ¿Por qué? Pues porque el nombre de la empresa es la cara de la misma y su carta de presentación.
El escoger un buen nombre, uno apropiado, tiene que ser una labor de intenso análisis en cuanto al producto que se ofrece, al sector al cual pertenece, a la empresa como un todo, así como a la misma competencia y al mercado en general. Si se procede correctamente, el propio nombre de la empresa tendrá la capacidad de afectar positivamente las ventas.
¿Pero cómo hacerlo? Aparte de lo antes mencionado, Michel Fumero enumera una serie de reglas básicas:
- CORTO Y SIMPLE: La idea es que el nombre de una empresa resuene en la mente y el corazón de los usuarios del mundo, por eso se debe escoger uno que no sea nada complicado ni enredado, y si es corto y conciso, mucho mejor.
- SIGNIFICADO: El nombre tiene que significar algo. Algo coherente. Y lo que es más, ese nombre debe ser universal en el sentido que no represente nada negativo para otros países a los cuales se pretenda exportar o hacer negocios.
- RELACIÓN NOMBRE/UTILIDAD: Lo lógico sería nombrar a la empresa, el producto o el servicio de acuerdo a su utilidad o funcionalidad.
- REPRODUCIBLE: Este consejo va de la mano con el primero, y tiene que ver con que el nombre debe y tiene que ser de fácil pronunciación, de simple comunicación, y altamente reproducible en distintos medios.
- MEMORABLE: Igualmente de la mando con la primera y la anterior recomendación, se debe crear un nombre lo suficientemente impactante como para que los clientes no tengan ninguna dificultad a la hora de recordarlo.
- DISPONIBILIDAD: Un consejo muy importante es este, y trata sobre la disponibilidad del nombre escogido tanto en el mercado nacional como en el internacional. La idea es ser únicos. Si se logra, hay que registrar debidamente la escogencia en los organismos correspondientes de todos los países en los que se haga negocios.
